摘要: 亿万富翁马斯克将社群媒体推特更名为X，彻底挥别蓝鸟图案时代，虽然新的X商标深得马斯克的心，但却得不到专家和蓝鸟原创者认同，有人更直言，企业更名行为犹如切腹自杀。马斯克（Elon Musk）与X的渊源可追溯至24年前 ...
 亿万富翁马斯克将社群媒体推特更名为X，彻底挥别蓝鸟图案时代，虽然新的X商标深得马斯克的心，但却得不到专家和蓝鸟原创者认同，有人更直言，企业更名行为犹如切腹自杀。 马斯克（Elon Musk）与X的渊源可追溯至24年前他创立X.com时，而他的太空公司名称也有个X，叫SpaceX（太空探索科技公司）。 法新社报导，马斯克形容这个X图案是“极简主义的装饰艺术”风格，并将自己的推特（Twitter）帐号自我介绍更改为X.com，而这个网址如今会导向twitter.com。 不过这项变革招来批评，也引发人们对于蓝鸟这个已然象征社群媒体年代图案的怀旧之情。 推特蓝鸟图案原始设计者之一的葛拉瑟（MartinGrasser）今天写道，这个图案原本的目的为了要“简单、平衡，在极小的尺寸下也能清晰可见”。 根据路透社报导，在这只具指标性的蓝鸟象征向全世界传播想法17年后，马斯克将推特重新命名为X，并公布品牌新商标，象征将专注于打造一个“万能应用程式”（everything app）。 一个风格化的白色X字样搭配黑色背景今天成了推特网站上的新商标，不过行动版应用程式仍能看见原始的蓝色小鸟图案。 新的商标引来用户正负两面反应，并让人对于如今该怎么称呼推特一事感到困惑，行销和品牌专家则说，重新更名恐让推特丢掉多年来累积的名称认同感。 推特前产品经理克劳福（Esther Crawford）指出，这项改变相当于“企业切腹自杀”。 她补充表示，这样的举动“通常是新管理阶层为了节省成本而做，因为他们缺乏对核心业务的了解或漠视客户体验”。 匹兹堡大学（University of Pittsburgh）行销学教授史瓦米那尚（Vanitha Swaminathan）警告说，这家企业确实存在遭受进一步损害的风险。 史瓦米那尚还说：“每当更名，客户通常不喜欢任何形式的变动。” 她说：“但在这个情况下，如果他们（推特）真的想要朝不同方向发展，或是想要甩掉一些负面公关，这是给自己一个全新开始的好方法。” 英国创意公司House 337策略主管罗兹（MattRhodes）说：“仅少数品牌能像推特一样成为动词，或常常被全球新闻媒体提及。” 罗兹说：“任何让人能较难找到，或会想要在杂乱的手机萤幕上打开这个应用程式的事情，都有可能伤及使用行为。” 话题标签“#再见推特”（#GoodbyeTwitter）今天在这个平台上疯传，人们纷纷告别这只旧蓝鸟，部分网友则批评新商标。 |
