摘要: 世界上其他人都在六月庆祝父亲节，而我们的父亲节要到九月才开始，这是有一个奇怪的原因。
父亲节是一个庆祝父亲和祖先角色的庆祝活动。这是一个现代节日，虽然古罗马人确实有纪念父亲的传统，在每年二月，但只为那些已经去世的人。 在世界各地，父亲节在不同的日期庆祝，尽管这一天以类似的方式庆祝，通常涉及向父亲赠送礼物和家庭活动。 父亲节是什么时候？世界上最常见的父亲节的日期是六月的第三个星期日。这个日期最早是在美国庆祝的，后来被许多国家采用。 在西班牙、意大利和葡萄牙，父亲节在 3 月 19 日庆祝，这是父亲的守护神圣约瑟夫节（ Feast of St. Joseph）。 在德国，父亲节与耶稣升天节（Ascension Day）在同一天庆祝。 在整个斯堪的纳维亚半岛，父亲节的传统在 1930 年代被采用。最初使用美国日期，但在 1949 年北欧国家决定将其移至 11 月的第二个星期日。部分原因是为了将其与母亲节相隔半年，但同时也是为了在圣诞节前原本平静的交易期间增加销售额。唯一没有上榜的国家是丹麦。他们忘记通知公众和媒体有关日期更改的信息，因此父亲节与他们六月的另一个假期宪法日保持在同一天。 在台湾，父亲节在 8 月 8 日庆祝，因为八的中文是“ba”，而父亲的口语是“ba-ba”——所以八月八日的发音类似于“爸爸”。这也是中国父亲节的日期，但日期已移至六月的第三个星期日。 父亲节的历史在美国，第一个著名的父亲节庆祝活动于 1908 年 7 月 5 日在西弗吉尼亚州的费尔蒙特举行。它最初是在威廉姆斯纪念卫理公会圣公会南（现在称为中央联合卫理公会）的教堂服务中庆祝的。 据说格蕾丝·金·克莱顿 (Grace Golden Clayton) 在前一个冬天附近的莫农加 (Monongah) 发生地雷爆炸导致 361 人丧生后，建议将这项服务作为对牧师的纪念。对这项服务的另一种解释是母亲节，这是两个月前在 15 英里外的格拉夫顿镇首次庆祝的。 父亲节发明者的另一种说法是狮子会( Lions' Club)芝加哥分会主席哈里·米克 (Harry Meek)。据说他在 1915 年与他的组织一起庆祝了第一个父亲节；而他们选择的日子是六月的第三个星期天，也就是离米克生日最近的星期天。 父亲节设立的关键人物是索诺拉·斯马特·多德夫人，她的父亲是内战老兵威廉·杰克逊·斯马特，作为单亲父亲抚养他的六个孩子。多德夫人最初建议将她父亲去世的周年纪念日 6 月 5 日作为父亲节的日期。据称她没有给组织者足够的时间来安排，因此庆祝活动被推迟到六月的第三个星期日。 6 月的第一个父亲节于 1910 年 6 月 19 日在华盛顿州斯波坎庆祝。1924 年，卡尔文·柯立芝总统推荐这一天为国定假日。 林登·约翰逊总统于 1966 年将父亲节定为一个节日，定于 6 月的第三个星期日庆祝，尽管这一天直到 1972 年理查德·尼克松担任总统期间才被正式承认。 为什么澳洲不在6月与其他国家一起庆祝父亲节？ 如果你本月早些时候在社交媒体上看到大多数你最喜欢的名人享受父亲节，你可能会因为错过这一天而惊恐发作。 但是你不应该担心，因为澳大利亚直到9月的第一个星期日才庆祝这一天——今年在 9 月 5 日庆祝。 根据一份存档的报纸文章将父亲节列为“新的一天”，父亲节于 1936 年在澳大利亚首次庆祝。 虽然我们的母亲节庆祝活动在 5 月，与世界上大部分地区保持一致，但父亲节比我们最相似的国家晚了整整三个月——而且有一个非常简单的解释。 我们全年庆祝的所有日历日都归结为营销和零售部门。 假期疲劳 有一种理论被描述为“假期疲劳”，专家声称消费者厌倦了不断被假期轰炸，需要一点时间来恢复——这一理论只有助于 9 月父亲节的安排。 考虑到 4 月到 6 月，澳大利亚的日历充满了特殊的事件和假期。 还有复活节长周末、澳新军团日和女王生日。我们还庆祝母亲节以及鲜为人知的劳动节和五一劳动节。 就像 12 月 26 日的节礼日一样，营销和零售公司精心安排了几天让我们出去买礼物。 虽然有些人对这些说法提出异议，但很容易看出零售商对每个假期的接受程度。 圣诞节一结束，商店的货架上就会摆满复活节兔子和巧克力蛋。 每年 1 月，当购物者发现杂货店的面包店货架上摆满了十字面包时，Woolworths 和 Coles都会受到抨击——这是一种传统上为复活节制作的烘焙食品。
Red Communication 董事总经理 Paul Ryan向Network Ten 谈到了强烈反对，他说“假期疲劳是一件非常真实的事情”。 “对于一个人来说，要在四个月的时间里保持圣诞节的兴奋感，以及对他们和他们所爱的人的所有意义，这是不可能的，因为生活中还有其他事情要发生。6周也许不是，而是16周，”他说。 父亲节的“便利” 9 月举行的父亲节不仅与大多数澳大利亚日历日期相距甚远，而且恰逢春天的开始——这是推销运动、露营和钓鱼用品等父亲礼物的完美季节。 虽然不可否认父亲节的日期似乎太方便了，但澳大利亚领先的消费者心理学家之一和 THINKERBELL 的创始人 Adam Ferrier 认为，这恰恰归结为方便。 “我无法想象它是那么具有战略意义。我认为父亲节在今年的第三季度是很幸运的，因为那时似乎没有太多事情发生，所以它是日历中非常自由的一部分，”他告诉 news.com.au。
尽管费里尔先生对营销人员将父亲节置于 9 月的理论提出异议，但他确实同意这一天的增长来自营销和零售商。 “父亲节和母亲节以及任何其他类型的日历活动都让人感觉营销人员越来越热切地期待它们，因为现在对内容的需求如此迫切，因此需要它们始终在市场上并为他们总是在传达有关他们品牌的信息，”他说。 正是这种对内容的需求正在推动这些天变得越来越大。 “营销人员将日历活动视为一个机会，可以通过某种方式传达他们的品牌所代表的含义，以引起关注。每个品牌单独这样做的次数越多，日历上的活动就越大，然后参与的品牌就越多，因此它有点像一个虚拟圈子，”费里尔先生补充道。 父亲节不是唯一的一天 虽然很容易将父亲节归咎于营销策略的受害者，但它绝对不是零售商接受的唯一日历日期。 愚人节于 4 月 1 日举行，越来越受到那些利用这一天与客户开怀大笑的品牌的欢迎。 圣诞节是最大的例子——像英国百货公司约翰刘易斯这样的零售商重新定义了制作圣诞广告的意义。 “圣诞节是一种营销结构，营销人员聚集在一起，试图在日历中确定日期并使其变得庞大，”费里尔先生说。 当像父亲节和母亲节这样的日子与圣诞节和复活节前的猛犸象相比时，很容易理解为什么营销人员慢慢开始更多地接受日历事件。 “到目前为止，营销人员和零售业对父亲节和母亲节的处理都非常糟糕，”费里尔先生说。 “他们不代表太多。他们是非常弱小的品牌。我认为父亲节对广告商和营销人员来说是一个很好的机会，但我认为我们正在接受它。在不久的将来，父亲节的营销活动将会爆炸式增长，”他补充道。 周璐编译自News.com.au ,Office holidays |
