中国大外宣遇难题：下一个李子柒在哪里

2021-11-3 05:33|来源：中央社

　　被视为“中国代言人”的网红李子柒，10月下旬控告她的行销公司杭州微念，微念昨天则回应将依法应诉。这一合约纠纷，让中国官方及民间顿生“下一个李子柒在哪里”的思考。
　　号称在国内外拥有逾1亿粉丝的李子柒陷入司法风波，且停止推出新作后，一度让中国宣传部门显得尴尬。面对李子柒的官司，中共一线官媒大多淡化处理，且避谈她以往被视为“中国代言人”的风光事迹。
　　部分娱乐及财经媒体虽对李子柒的官司有较多报导，但多半著重在合约纠纷的表象，并未深入触及中国文娱产业与资本挂钩的现象，以及中国刻意妆点国际形象的问题。

   
　　本名李佳佳的李子柒现年31岁，以拍摄农村美食短片起家，2016年起在新浪微博爆红，2017年下半年更转战YouTube，声名大噪，开始受到中国内外的粉丝推崇，甚至开发出周边商品，也让她受到中国官方的注意。
　　2019年底至2020年初，粉丝量暴增的李子柒，更接连获得中国媒体颁发的“年度文化传播人物奖”及“2019十大女性人物”头衔，央视、人民日报、新华社等一线官媒乃至于共青团，都曾对她的成就表示肯定，讚扬她成功为中国代言、将中国文化对外传播。
　　YouTube频道订阅量突破1600万人，加上内容不涉政治，李子柒成为全球网路上订阅量庞大、且为数不多的的中国形象正面宣传者，俨然被视为体制外的大外宣。如今她的创作随著合约纠纷戛然而止，除了令粉丝惋惜，也让中国宣传机构及民间思考“下一个李子柒在哪里”？
　　一位中国文化界人士向中央社记者表示，中国民间不乏有创意的自媒体人，但人数众多，被挖掘的机会相对有限，加上官方对网路管制日趋严格，创意因此被消磨，连带难以出头，只能以低俗搏取流量。至于官方，在中国国际处境恶化且形象欠佳下，对外宣传无法讨喜。而民间的创意又缺乏露出管道，要产生“下一个李子柒”，恐怕有待时间挖掘。
　　这位人士指出，李子柒暴红后陷入纠纷，凸显的是中国“资本过度介入”文娱产业的另一层问题。当网红及背后出资者都过分陷入逐利状态时，便难再有佳作，甚至直接断炊，连作品也出不来。
　　李子柒自7月14日在YouTube及脸书张贴影片后，就未再发布任何新作。8月底，她在网路上写下“报了个警”、“太可怕了！资本真的是好手段”，引发各界议论。当时外界便猜测，她停发新片应与合约纠纷有关。
　　10月25日，李子柒以自己旗下公司名义控告微念及其负责人刘同明，理由是不满微念给予她的持股、分红等待遇，使李子柒停止发表新作的原因檯面化。微念1日晚间则首度发表声明，证实收到法院诉讼通知，表示将依法应诉。